Der Akt des Trotzes – „ seine Grenzen, Hindernisse und Herausforderungen beharrlich zu überwinden“.
Die Gründerin der Marke, Emma Burke, ist stets auf der Suche nach den neuesten Trends und den besten Produkten auf dem Markt für ihre sportbegeisterten Söhne und Kunden. Obwohl der Markt für Sportbekleidung relativ gesättigt ist, hatte sie den Eindruck, dass nur wenige Marken primär auf Kinder ausgerichtet sind. Kinderprodukte wurden von großen Marken für Erwachsene oft vernachlässigt, und die Preise waren für den Junior-Markt zu hoch.
Einheit nach Widrigkeiten
Inspiriert vom kollektiven Widerstand und Patriotismus der Nation gegen den Terrorismus nach dem tragischen Bombenanschlag in Manchester im Mai 2017, entstand die Idee für den Markennamen „Defiance“ für eine Kollektion aktiver Bekleidung und Sportaccessoires für Kinder. Emma hoffte, dass ihr anhaltendes Engagement im Nachwuchssport dazu beitragen würde, mehr Kinder zu einem positiveren Lebensweg zu ermutigen.
Emma Burke, Inhaberin von Laceeze & Defiance Clothing, erklärt: „Das Wort ‚Defiance‘ symbolisiert für mich Stärke, Zusammenhalt und Entschlossenheit. Die Reaktion der Nation auf den tragischen Terroranschlag beim Ariana-Grande-Konzert hat die Idee für die Marke maßgeblich geprägt. Diese trotzigen Eigenschaften spiegeln sich auch in den Werten von Spitzensportlern wider. Ich bin fest davon überzeugt, dass diese Werte auch im Breitensport für Kinder und Jugendliche gefördert werden sollten. Ich glaube, diese Denkweise wird schon in jungen Jahren entwickelt. Ich werde meine Anfänge nie vergessen, und deshalb ist das Defiance-Logo eine Hommage an meine Muttermarke Laceeze (wo für mich alles begann): Das E und F sind markant in Rot gehalten und rücken aneinander.“
Stärkung von Kindern im Sport
Emma hofft, dass Kinder sich durch das Tragen der Defiance-Kollektion bestärkt und inspiriert fühlen, ihr Bestes zu geben, selbst wenn die Umstände schwierig erscheinen. Ob es sich nun um körperliche, geistige oder praktische Herausforderungen handelt. Der bekannte Hashtag der Laceeze-Kampagne #dontstopthegame gilt auch für die gesamte Defiance-Kollektion.
Sieht gut aus, leistet gute Arbeit
Wie bei den Laceeze-Armbändern kommt auch bei jedem Direktkauf von Defiance-Kleidung über die Markenwebsite die Laceeze Foundation der lokalen Sportgemeinschaft zugute. Ein Teil jedes Produktverkaufs wird gespendet, um Kinder, Vereine und Mannschaften zu unterstützen und ihnen die Möglichkeit zu geben, weiterhin Sport in Großbritannien zu treiben.
Das Defiance-Sortiment wird ständig weiterentwickelt und umfasst mittlerweile Feldhandschuhe, Funktionsunterwäsche, Mützen, Grip-Socken, Sporthandtücher, Sporttaschen und viele weitere spannende Produkte, die sich in der Entwicklung befinden – man darf gespannt sein!
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#dontstopthegame #defianceclothing
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